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农业运营商血洗农资行业,农资营销何去何从?

发布时间:2020-09-10

农业运营商就是指在农业方面整合上中下游资源,形成农业产业链一体化的运营公司。农业运营公司并不是一个新鲜的概念,而是由来已久。
比如烟草公司从种到收都形成了一个闭合的产业链,糖厂也是从种到收形成的闭合产业链。传统农资行业想进入这些初步形成产业链的供应商是非常困难的。
中国农资行业多年来依靠过度的营销推广,在散户种植时代,都获得了不薄的收益。而自2016年开始,中国的种植结构发生了很大的变化。
职业种植者使土地流转的速度加快,以阿里、京东、百度、腾讯为主流的互联网巨头不断涉足农业,不仅打通了从种到收的产业链,更是把互联网与AI人工智能技术应用到农业生产当中,智慧农业的时代已经到来。
订单农业和品牌农业的跨界整合,让很多地产巨头.也开始与农业巨头进行资本整合,从而全面打响了现代农业的攻坚战。2019年以养猪行业暴涨为前奏的中国农业的集体狂欢,徐徐拉开了养殖和种植一体化整合的大幕。
万科地产、碧桂园等等地产大佬. 纷纷进军养猪行业。2019年养猪行业的上市公司的市值利润成倍增长。人脸识别已经成为常态,猪脸识别的智慧养殖屡见不鲜。
中国农业以年产值超过10万亿的市场,是中国品牌的最后一块价值洼地, 正在逐步被互联网与地产巨头们瓜分布局。因此不难理解:传统农资企业为何集体陷落?在此大背景之下,传统农资营销穷途末路,也就不难理解了。
深圳百果园发力直属种植基地,同时联合中国农业技术推广协会和农资与市场杂志社、深圳成长策划、金饽饽联盟开展“中国好水果万园培养计划”,未来5年将在全国培养10000个果园,打造100个水果品牌。
与此同时,百果园加快上市步伐,同期推出线上蔬菜到家品牌百果心享,必将让蔬菜按照百果园水果标准,品质得到大幅度提升。
盒马鲜生打造自有农产品品牌,盒马大米、盒马食用油等等,势必会推动盒马品牌订单农业的进程。中粮集团早早就构建农产品品牌生态圈,旗下从大米粮油到牛奶副食等等几十个品牌,已经形成农产品品牌集群。
2019年养殖行业的风生水起,必会像烟厂糖厂那样,从种到收的饲料也被整合到养殖产业链当中。未来的品牌农业和订单农业将是农业运营商+农户种植的时代。
未来的农资经销商和零售商,要么转型作物服务商,为订单农业、品牌农业提供科学的种植方案,要么就必须出局。只有那些真正的懂技术会服务的作物服务商才能够生存下来。绝大多数传统的农资经销商和零售商将会被淘汰!
未来的散户种植 必将依附在订单农业和品牌农业之中。所有的农资产品由农业运营商先期提供,按照运营商的种植标准和收购标准进行科学种植,农业种植风险由农业保险理赔。作物成熟被农业运营商回收之际,作物收购价值扣除农资和生产资料的费用之后,结算散户种植的收益。
 

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